姚明月投资并参演的这部电影,叫《红色记忆》。
这是她的转型之作,完全不同于青春偶像商业套路。
上映前后,媒体和看过的影迷赞不绝口,口碑还不错。
只是,票房太惨了。
上映不到两周,很多影院都准备下画,不排片了。
在大宇,《红色记忆》虽然拿不到什么太多奖项,但在文艺片盛行的欧洲,口碑却极好,拿的奖项很多。
那个时候,姚明月虽然不是主演,但也跟导演跑了很多地方。
她的公司个人休息室黑板上,写满了影片的行程计划,多伦多、罗马、威尼斯,浪漫之都,宝岛……
这几个月,她和导演几乎跑遍全球各大电影节。
那时候的姚明月,志得意满,且很乐观。
她觉得,全球的电影市场越来越好,蛋糕大了,是可以切一小块给予艺术电影生存的空间了。
但现实是,《红色记忆》上映后的第一周,影片从上映首日的1.15%排片占比回升到在3%上下徘徊,票房非常吃力的,才撑到700万。
这样的票房,不过是同期上映的商业影片的一个零头,距离其制作成本的回收更是遥远。
姚明月不得不在微博发声,请观众挺她。
谁知道激起了网络上“撒娇求抱抱”,“严肃电影就不该要票房”等言论的蔓延。
姚明月很沮丧,转型真是难啊。
看来成功,也需要运气。
表哥当初转型成功,一是有实力,二是也有运气,有好剧本。
唉,大宇电影在1000亿年产值的大路上狂飙突进,而严肃电影忽然之间被时代遗忘了。
银幕数每天都在增加,票房纪录频繁创造,但这些“市场红利”,严肃电影怎么就分不到呢。
直面现实,姚明月叹息。
虽然观众总埋怨被烂片污浊眼球,业内也每天都在呼唤更有品质的电影,希望市场类型更多样化,少跟风,多走心。
但当这样的电影,真的站到市场面前时,却被漠视了。
就像《红色记忆》电影中被时代遗忘的历史记忆,戏里戏外,形成了微妙的隐喻。
有人说,《红色记忆》选错了档期,严肃电影跑五一档凑什么热闹,活该!
也有人说,严肃电影做好艺术表达就行了,要什么票房?
但是,整个市场上真的存在给严肃电影生存空间的档期吗?
它们就没资格堂而皇之地获得一定的市场份额吗?
以前,文艺片团队可能对市场化的宣发不懂行情,只是用自己的微博等社交工具进行网络宣传。
但这次,《红色记忆》完整地组建宣传团队,投入了1100万宣发费用(这些费用有一半是姚明月出的),买广告,跑路演,做落地活动……
上映前,她觉得,市场好,盘也大,排片怎么着也有5%的底线吧,再不济也不会比之前更差。
结果,《红色记忆》上映首日是1.15%的排片占比。
还没上映,市场就提前宣判了——你不行。
“你至少给我多点上场的机会啊,我还没开始,你就说我该结束了,直接判了我死刑,现在最多就是个死缓。”上映第一周,姚明月就曾在群里埋怨过。
蛋糕大了,份额就会大,如果给机会,喜欢这类电影的观众就会成为一个人群。
但现实是,市场经济,资本和观众并不会为情怀为偶像买太多单。
这样情怀式的疑问扔到影院经理面前,也只能换来一声呵呵。
看完《红色记忆》,王子安在群里看到姚明月跟大家聊天。
大宇那边是白天了,王子安忍不住冒泡:“明月姐,《红色记忆》拍得很不错的,这些天我一直忙着拍戏,没关注,抱歉了。”
“表哥!”谭勇最积极,响应很快,这家伙似乎一天二十五小时都在线。
“表哥,美利坚那边应该很晚了吧?”哈里也出现。
“表哥,怎么还没睡,结衣表妹呢?”宋茜茜。
王子安回复:“这边确实很晚了,我还没睡,但哄好结衣睡下了。我睡不着,看看明月姐的这部电影,刚看完。”
哄?
众人一头冷汗。
表哥,你那是把结衣表妹累得不行睡的吧?
没想到表哥能说得这么清新脱俗。
不愧是有文化的流氓。
但想想,大家尤其是伊凡卡她们压根不信三三把新垣结衣累倒睡的。
净整天睁眼说瞎话!
“没关系,就是有点想不通为什么这么失败,排片那么少。”姚明月沮丧道。
王子安:“我说说我的看法。”
众人一下来兴致了。
表哥的看法,向来都很中听的,就像烟鬼吸到烟,酒鬼喝到酒,单身三十年找到能进行合体进化成完全体的女朋友的狗……
王子安觉得打字太累太慢,直接语音发信息说道:“首先,直面消费者的影院经理对于《红色记忆》极少量的排片有自己的解读,《红色记忆》并没有得到大量观众的关注度,宣传动静上比起同期影片较弱。”
“影院是很现实的,不会给予你时间培养和引导,市场也很短平快,现在一部影片第一天的表现没有吸引到人,就不可能给你很多时间。”
“全国影院数量多,竞争激烈,怎么样把每年的房租交上并获得盈利是影院经理考虑的第一要素。”
“在基本的生存压力之下,要影院去培养观众,谁给影院负担成本?”
“作为要在市场上流通的影片,商业元素是不能不考虑的。”
“首先也得是它有票房,刚开始能照顾,但能照顾多久呢?现在是市场经济。”
“影院经理的预判没有脱离市场,《红色记忆》再怎么优质,终究也是小众电影,最多只能呼唤影院经理对严肃电影扶持的良心。”
“现在的局面,是市场的选择,也是你们自己投放时机的选择。”
诚如王子安所说,除此之外,大宇现在不重视严肃电影。
严肃电影在大宇要有市场,首先国家要给入围或者在欧洲三大电影节获奖的严肃电影政策支持,譬如给予放映这些电影的影院减免税收或专资,给予获奖影片制片方奖金等。
然而,电影管理部门对严肃电影或者电影获奖电影并没有资金鼓励,没有将其纳入公共文化服务体系,国内文化政策似乎并不鼓励艺术电影或者严肃电影创作。
主管部门还有点指责艺术片导演为何不考虑观众趣味,把文艺导演都弄糊涂了。
全世界都是政府支持艺术片,大宇这儿是票房要过亿才能给予奖励。
像欧美进入国际影展就有物质奖励,大宇恰恰相反。
姚明月在微博发声请观众挺我之后,成了这出事件的“主演”,有人抨击她的市场小算盘,有人唾弃她转型就要有艺术家的姿态,竟然会去要票房。
艺术电影行业就不是一个挣钱的业态,这一点数数全国有几个纯正的艺术影院就能心知肚明。
如今的局面,就是《红色记忆》的应得,搞艺术的就不要去想票房这样的言论,在网上极多。
这样的言论姚明月听了,有些哭笑不得,不是我们向大盘里去竞争去圈钱,而是给严肃电影或者说剧情片基本的空间,《红色记忆》是个市场电影啊。
也有人说,你根本不应该到市场上来,你就去电影节搞艺术呗,你干嘛来?
姚明月不服气,谁规定一个剧情片就不能到市场上来,我也没标榜我是一个实验艺术,自己在办公室里在家里看的东西,我也在国外卖,我怎么就不能回到自己的国家卖片了?
《红色记忆》投资成本2000万,宣发费用1100万,海外市场虽然有售卖版权,但那是个长线的回收方式,以目前的国内市场成绩来看,影片距离收回成本相当遥远。
姚明月也困惑,花了那么多时间,精力以及投入的成本,现在的局面让她觉得跟十年前没什么不同。
“没有证据证明我不行,就判了我死刑,还不让申诉,说一下挺我,还成了撒娇?我要的是尊严,是底线,不是大富大贵,我要的不是票房,只是成本。”群里,姚明月很不高兴。
“别去网上呐喊了哈,会招来更多骂名,看看吧,有人说,瞧瞧同档期的一些文艺片导演,票房也惨淡,他们也没有出来发声要票房,就你。”王子安安慰道。
黄廷飞也出现了:“头疼,为什么大家要对严肃电影没有生存空间的现象默认与理所当然,为什么就不能去呐喊?全世界严肃电影成功的案例很多,能获得北美三千万美元票房。”
“很多人觉得,市场经济和观众选择都没有错,我恰恰觉得大错特错。一来,我们的市场并不是真正的市场调控,有太多人为的不透明的因素。政策引导排片,拥有自身院线的电影投资公司在自家投资影片上的排片偏向,购买票房等等,暗流涌动的行业默认规则,并没有给艺术片真正的生存空间。”
确实,市场过于在乎商品属性,而丢掉了电影的文化属性。
年轻一代的观众群体并不成熟,也没有高度的影视鉴赏能力,在这个阶段,观众需要被引导。
而一个人的声音太微弱,大宇严肃电影的困局也不是一天两天,但电影人往往立场模糊,只在自己身处困局的时候,才知道呐喊。
电影人要真正形成团结,否则,具备文化属性的电影会越来越少。
“换个档期,《红色记忆》的票房会不会好?”谭勇也提出了一些网友的看法:“三月份淡季,那部叫什么名字的文艺影片了?拿下近7000万的票房呢。”
他还想说,文艺片要找到自己的生存法则,没有必要非要硬碰硬五一黄金档,要在非黄金档期打特色牌。
但他最终没说出来。
姚明月发语音:“在这之前,影片去到威尼斯参赛展映,去浪漫之都……太多繁琐的电影节工作,无法做到趁热打铁赶国内的贺岁档,即便赶了,也是个死亡档。无数国产大片竞争激烈,直到2月中旬结束。进入3月,《红色记忆》也不敢裸上,要做一些前期宣传,4月中又有大片,再往后又是暑期档,往哪儿跑,好像都不合时宜。总是在躲,但总会撞上谁。选在五一档,是觉得自己跟别的电影类型不冲突,总能差异化竞争。”
王子安:“《红色记忆》跟三月份那部文艺片有异曲同工之处,但人家是商业片的配置和格局,却选了艺术电影的宣传方式。而《红色记忆》是严肃电影,却走了商业片的推广路线。《红色记忆》应该按照严肃电影的方式做点映,然后扩大上映通过长线赚口碑。而《红色记忆》选择跑全国路演,在报纸上投买整版广告,这是又耗钱又不得法的做法。”
王子安还说道,严肃电影需要大宇“颁奖季”推广,与其被动等施舍,不如主动求探索。
大宇的电影市场还在快速发展,但红利,严肃电影却很少很少能捞着。
国外严肃电影风生水起,原因之一是因为他们有颁奖季。
大宇最糟糕的是没有几个颁奖季重视艺术片,少有鼓励优秀艺术电影的各类协会和运动。
只有通过颁奖季的不断发酵,才能激起观众对严肃电影的关注和认可。
小众不是天生的,艺术电影让大宇艺术片在世界的舞台上有荣耀的身影,理应在国内市场获得应得的礼遇。
艺术电影除了商业院线发行,也可主动地探索更多的生存渠道。
国内影院,电视版权,网络付费点播……做好这些版块工作,大体能满足小成本电影的回收。
之后,只要能保本或挣钱,就能再次进入拍电影的环节中。
“艺术电影的片方要主动出击,可以找一些切合自己电影气质的机构,比如,电影资料馆,高校的艺术院线,艺术电影联盟,以及更多有志于进行推广艺术电影的地方,做长线分账的放映。艺术电影主流院线上映结束,还可以在这些渠道发光发热。”王子安给姚明月提醒道。
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