在途中的的李彧也开始讲述路演要注意的事项。
当前的路演还没有彻底普及,还是个比较新鲜的事物,对于观众如此,对于影院也是如此,而不久的将来,路演将成为能增加电影票房与排片的重要砝码之一。
一是能让主创和观众近距离互动,增加电影和明星的曝光度,也通过提前看片的方式,让观众对影片能口口传播;二是电影片方和电影院线的另类公关方式,通过促成影院活动,从而使影院未来给到更多的排片支持。
路演一般分为两种,电影上映前或者电影上映后,前者一般是不播放正片的,更像是一场明星见面会,而且禁忌很多,例如不能透露电影剧情,更不能探讨人物角色,受到的限制要很多,而后者才是真正的路演,可供交流的话题性更多,更容易与观众打成一片。
《青山之上》定档春节是个很冒险的举动,李彧想用自身与主演的名气吸引大家走进影院。
对于华夏来说,‘春节’是一个超级大的ip,而且没有之一,年前的华夏人或在忙碌着准备过年的工作,或忙碌的加班以获得一个比较充裕的春节假期,或者忙于想办法回家,或者在途中。
在这个时候搞路演无疑是有点吃亏的,而且还有两个原因,一时年前的李彧赶不回来,另外一个是2008年初的华夏遭遇了一场雪灾,造成的损失很大,也让交通十分不便,于是李彧选择了映后路演。
不管映前还是映后,电影的路演,都是一部电影命运的最后一哆嗦,也是电影宣传中很重要的一个环节,减少观众与明星之间的差距,以吸引观众贡献一张或几张电影票。
作为商品,电影一样需要吆喝,现在早已不是那个酒香不怕巷子深的年代了,现在讲究的是效率、是直观。
而主创人员能够亲临观众所在的现场,最直观的听取观众的观影感受,最近距离的与观众交流并探讨,即有利于口碑的扩散,也会在一定程度上使院线增加排片率。
需要参与到路演的人员很多,除了制片部门,宣传发行方负责人以外,还有导演、主演等人员,当然必不可少的还有主创的私人团队。
例如经纪人、造型师、助理以及安保人员,他们毕竟是明星,是需要将自己最好的一面展现给观众,尤其是路演等于一场近距离的观察大会,需要格外的注意。
在电影宣传期间,演员有义务配合电影宣传,这是规定到合同里的,这不是义务付出,在他们签订的合约的片酬分类里是包括宣传费用的。
不过,电影的拍摄时间是可以定的,但电影档期不是一定之数,演员在电影宣传期间,无法保证没有别的工作正在进行,剧组一般也不会过于强迫。
因此,演员并不是每站都要参加,但唯一不能缺的人是导演,正可谓是铁打的导演流水的演员。
路演不是一件简单的事,并不是大家心目中的演员出现在影院跟观众们说一声“我是xx,我想死你们了。”“谢谢大家,下次再见”然后走人就可以的。
路演是需要整个团队配合的,最重要的就要是准备工作了,发行部门需要为大家统一购买机票、租车、预定酒店。
宣传部门则准备路演的宣传方案,设计需要去的影院以及路线,几点去,去几场,演员则要邀请化妆师、服装师,筹备每一次见面需要的服装还有造型搭配。
工作量不仅多而且还繁琐,似乎总有完不成的工作,甚至直到踏上路程,也会突然想起什么没带,什么没准备,只能能凑合就凑合,或者等到了目的地就地解决。
路演途中的每一分钟都是很宝贵的,时间紧任务重不是说说而已,甚至在车上就得把妆画好,到了目的地,直接就能上场,吃饭更是能省则省,要不就是囫囵吞几口。
路演的路程一般是每个城市停留一天,但并不是每个城市只去一家影院,多的一
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