《伙计》2102．这就是广告效应

    2102．这就是广告效应

    在手机3g技术出现以前，电视是唯一能用电子技术传送活动图像的通讯方式。它的优势是视听结合传达效果好，纪实性强、有现场感；能让观众直接看到事物的情境，能使观众产生亲临其境的现场感和参与感，时间上的同时性、空间上的同位性；同时还具有传播速度快、收视观众多、影响面大、娱乐性强，由于直接用图像和声音来传播信息，因此观众可以完全不受文化程度的限制，适应面最广泛，这比报纸只靠文字符号和广播只靠声音来表达要直观得多。弱点就是和广播一样，传播效果稍纵即逝，加上受到场地、设备等条件的限制，使得信息的传送和接收都不如报刊、广播那样具有灵活性。

    羊城的电视业就是这样，直到第三天才如梦初醒，从早间新闻开始就开始插播请让我来帮助你的那个宣传短片，不过就是一条公益广告，一个能让所有人眼前一亮、能让所有男人怦然心动的妖艳的漂亮女孩子在电视里嗲声嗲气的给大家唱了两句：请让我来帮助你，就像帮助我自己；请让我来关心你，就像关心我自己，这世界会变得更美丽！

    电视台的人有自己的评判标准，知道观众喜欢看什么，也坚信这条短片上的这个令人窒息的女孩子就是他们出奇制胜的杀手锏，甚至不惜在每个频道的广告时段都插播了这条广告，用狂轰滥炸也丝毫不为过。那条公益广告的画面上很干净，没有出现任何任何擦边的功利色彩，只是后面加了一个温馨提示：凡是羊城市区今年进入小学的贫困新生，不论本地还是外地，不论何种原因，也不论是否是低保户，凡是需要救助者，都可以给请让我来帮助你组织方打电话，二十四小时有人值守，有求必应、有问必答，然后才出现中联保险的名字和电话号码，当然还有活动的相关网址。

    电视有电视的优势，就是直观，他们在新闻里用镜头记录下海珠北路出租公司所属的出租车都在车的前挡风玻璃上张贴了那个黄色的捐赠标示，只要有人下车，就会有人争相上车去献爱心的场面，一个等车的女孩对着镜头用羊城话很直爽的对记者说：既然都是打的，为什么不能有一点爱心呢既然是捐赠，找零不要了不就可以了吗

    而海珠出租公司的司机也承认，仅仅两天以来，他们的上座率至少提升一大半，有不少乘客都是扔下钱不要找零就下了车，虽然很辛苦，可是收入也增加了不少，既能做贡献，又能增加收入，何乐而不为呢羊城三大出租车公司的高层很敏感的发现了这一变化，就以协会的名义紧急召见赖广大，宣布全市所有的出租车都应该加入这样的活动，那个长的很粗壮、性格很直爽的老板哈哈一笑：你们是不是找错了人这样的事情应该找中联保险去谈！

    花城物流更是嚣张，严小楼所属的那些汽车维修厂和洗车店连夜将他们自己旗下的那些大大小小的厢式货车通通进行了车身广告更换，就让关芳蔼的那张含情脉脉的大幅照片在他们的车身上对每一个路人微笑，下面的一行字更是直言不讳：给我一个邮件，我帮你奉献一份爱心！那个物流大王的几百台车就在走街串巷和进城下乡中把这样的信息传递到每一个角落。

    电视台派出记者跟着那些被塞得像沙丁鱼一般的物流货车到了各个收件点和分拣站，镜头里的那些堆积如山的邮包一定会给所有观众留下深刻印象，那些记者甚至跟着那些开着面包车、忙得不可开交的快递员到那些大街小巷、商务大楼和机关部门收发邮件，一个公务员模样的中年人对着镜头说得很坦然：同等的价格、同等的速度、同等的服务质量，为什么就不能选择一家拥有爱心、乐于奉献而又勇于担当的物流公司呢