微博其实就是推特中国化!
当然了,早期的微博,是很高端的,视作轻量博客:打名人牌。
公知、明星、记者,渣浪不遗余力邀请着“大v”们开通微博。
任志强、薛蛮子、韩少、李楷复、姚辰等一大批“公知”在微博输出着自己的价值观,吸引了无数群众前来围观。
嗖狐也意识到通过这些高端用户、舆论领袖、明星、各行牛人能够大量吸引草根用户的关注。
张朝羊把这一仗看得很重,亲自出面拉自己的那些明星朋友来助阵。
甚至在嗖狐上海办公室当着一大堆记者的面,给王里宏打电话邀请他在嗖狐开通微博。
有一点不一样,渣浪是做媒体起步的!
早在做门户时,为了把新闻搬到互联网上,渣浪就聚集了一批出身传统媒体的骨干记者。
名人战略将记者们积累多年的人脉资源无代价地转移到微博上,绝对是渣浪多年积攒下来的影响力的一次变现!
嗖狐的邯郸学步没有奏效,他的明星朋友们没能帮他“夺回江山”。即使是背靠巨头的大藤逊,也感觉使不上力,在微信出现前,渣浪微博的崛起给藤逊带来巨大压力。
但是,早期的“大v”身份的确立,往往基于现实生活中的影响力,通过渣浪微博,他们的话语权被平移到了网络世界,甚至因为信息的传播速度变快而更胜一筹。他们关注的问题,大多关于社会时政;他们提出的观点,即使有争议,也能引起大范围的跟风讨论。
于是,学者们惊呼“微博改变了中国的舆论场,来自底层的声音也能轻易引发舆情震动。”
网民们也满怀期待的纷纷涌入平台,期待“围观改变中国”。
当许多人讨论同一件事,且观点趋近一致时,会产生“逼近真相”的认知,这几乎和媒体的作用划上等号了!
但是,这些并没能改变盈利能力!
微博作为互联网的爆品,早年自是大红大紫。但也是公认的影响力很大,商业化很差,其社会地位和盈利能力完全不成正比。
因为人们只为兴趣呼啸而来,聚在一处;事件一过,便一哄而散了。
打个形象的比方:微博成了一座天桥,有人在耍猴,有人在围观,耍猴的人赚得盆满钵满,围观的人看的尽兴而归,而微博什么也没捞着。
盈利的问题还没解决,生存的根本又面临着挑战。
微博对敏感问题的热情和“公知”观点的放大,引来了监管关注,时政大v纷纷离场,平台进入“内容真空”期。
那几年,微博的宣传标语也是‘改变中国’!
你要死啊,改变中国是你一个互联网企业应该考虑的问题吗
另一个,则是微信出场了!
我们把时间放回到2011年底,深市,麻花藤亲手教吴小波使用微信。
人们在用微信聊天之余,会下意识的点进朋友圈和微信公众号,于是,麻花藤对吴小波说“战争结束了”。
微博还没有认清现实,在社交领域还手应战,被摧枯拉朽般横扫。
有媒体人评论微博,“批着twitter的皮,揣着facebook的心,做着腾讯qq的梦”…
那几年,微博差点完了…
可不能走这个老路!
否则就算有张父的续血,张俊生也不想分担多余的注意力…
张俊生做微博,一开始就冲着娱乐化的目标,坚决不能成为公知们的领地!
“淡化公知声音,发展垂直内容”。
细分出旅游、电影、音乐、搞笑、电商、时尚、股票、汽车、美食、美容、寻医等垂直领域…
最显而易见的好处是,能让微博摆脱政治舆论场的风险,用户关注的话题更安全。
可以主动靠近政治,但是坚决不能嫁给政治!
还有一点,在多领域、高垂直的内容生态下,商业化
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