迪士尼是做动漫起家的,他们对动漫电影的评估有自己的一套程序。
《功夫熊猫》是以华国为背景和主设,整部动漫融入了华国的地理、建筑、还有艺术品…
但是核心内容依旧是宣扬个人英雄主义的,跟老美一贯但是核心价值观一致!
毕竟,最后制服泰狼的只是阿宝一个人,神奇四侠的作用微乎其微…
最关键的,这部电影很有趣——有趣的动漫才能吸引人!
还有一点,老美对华国特别感兴趣,尤其是功夫片!
田小朋在讲述《功夫熊猫》创意来源的时候,提到了《醉拳》、《少林三十六房》,本来他还想截取几个图片,没想到在场的所有人你都知道…
……
八月,《功夫熊猫》的新闻广告开始出现在迪士尼旗下媒体广告上面…
迪士尼,好莱坞六大之一,旗下媒体网络主要包括有线电视网络和广播电视网络,涵盖了全美百分之八十的收视人群,其中disney频道在全球162个国家和地区以34种语言播出…
abc电视网的家庭频道连续三晚插播了三十五秒的影片剪辑广告;
洛杉矶地区的报纸的娱乐版面上,开始出现关于《功夫熊猫》的采访报道;
某些影评人的专栏,也通过或赞扬或批评的方式,在竭力吸引人的眼球;
包括院线的大屏幕上,播放了影片的预告片;
迪士尼很看好《功夫熊猫》,直接砸了2000万美元做营销推广!
《滚滚》的收视率证明了老美普通家庭对熊猫的热爱,即便是《功夫熊猫》票房不佳,他们也有把握通过周边狠狠地赚上一笔!
这个阶段正是迪士尼跟皮克斯谈判的关键时期,双方的拉锯内容就是乔布斯不满意迪士尼方面的报价…
74亿美元的报价绝度称得上良心价,皮克斯现在的市值是60亿美元…
但是乔布斯想要股票!
而且一开口就是迪士尼百分之十五的股票!
这踏马的,别说迪士尼董事会不同意,就是罗伊迪士尼也不会同意,作为迪士尼家族的直系继承人,他的占股也才百分之八…
如果这个时候,《功夫熊猫》票房大卖,他们跟乔布斯的谈判绝对会占据主动!
所以,从这个意义上来说,他们比田小朋还要期望《功夫熊猫》…
九月,唯一有可能对《功夫熊猫》够成威胁的是《忍者神龟》——华纳兄弟出品,凯文芒罗担任导演…
不过那是一部低成本动漫电影,凯文芒罗也是新手…
不过迪士尼方面不可能放松警惕,《功夫熊猫》关系甚大!
于是,他们动用了所有能量,为《功夫熊猫》争取到了3800家院线开画,这个成绩比当初的《怪物史莱克》好多了,梦工厂的发行能力跟迪士尼简直没法比!
9月7日,《功夫熊猫》首映…
上映首日,直接拿下2453万美元的票房成绩,没能破纪录,《怪物史莱克2》创新爱的首日接近四千万美元的票房成绩有点逆天了…
但是,《功夫熊猫》的口碑很不错,烂番茄指数高达百分之八十七!
爆米花指数也达到了百分之八十二…
口碑这么好,迪士尼当然继续加大宣传力度!
于是,周六、周日报收3121万还有2634万…
首周末直接拿下了8202万美元。
按照品质不错的动漫电影三倍首周末成绩的规律,迪士尼方面给予《功夫熊猫》的最终票房预测是2.5亿…
……
有质量保证的影片想要大卖,必须要有与之相辅相成的宣传,宣传想达到乃至超过预期的效果,必须要有针对性,用最简单的话来说,就是要搞清楚影片面对的主要观众群体,并且拿出能影响到他们的宣传策略。
所以,一部影片上映前期,各种调查反馈都不会中断。
《功夫熊猫》跟迪士尼一向的喜好极度重合——合家欢类型!
于是,调差面对的全体观众。
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