电影、电视剧植入广告,真要往前追溯,至少诞生近百年了。
哪怕国内影视业商业化起步比较晚,也有几十年历史。
说句实话,很多观众对此都已经习以为常,除非是像《暗战》里面“甘大支”这种和剧情结合非常紧密、同时又极有创意的植入,否则大家都能免疫了。
然而王奈杰从前世带过来的这种创意中插广告,这个世界还真没怎么见过。
更可怕的是,他直接就跳过了生涩期,把前世已经发展成熟的模式照搬过来了。
之所以观众看到这样的创意中插广告,一点都不觉得违和、跳戏,可没有那么简单。
首先打广告的人物就是剧情里面的人物,不仅拍摄水平和剧集本身保持一致,就连广告台词都特别符合人物性格、背景和设定。比如弟弟关宏宇是在逃灭门惨案嫌疑人的身份,性格跳脱、外露而且比较痞,所以他穿的是一件骚气的花衬衣还用骚气的姿势躺在沙发上,所以他是借钱的那个人!而哥哥关宏峰性格是冷静、自制和理性,所以他还是万年不变的黑风衣,弟弟暗示一下借钱,他就已经想到不还该怎么催的问题上去了……
连特么说话的语气神态,都是在飙演技,完全符合兄弟两人各自的风格。
其次,广告插入的时机,王奈杰特意综合考虑,跳过了开头部分,等到观众沉浸在剧情当中之后,插入的时间也是小**剧情之前的空隙,既不至于打断剧情,又选准了观众放松的时机,不可谓不细致。
还有最重要的就是,广告本身也有剧情,不仅符合品牌商的定位需要,而且也符合人物设定,充分利用关宏峰、关宏宇两兄弟的基情……不对,是亲情和反差萌,看得观众都觉得欢快有趣。
当然,前世明星代言出问题被牵连、吐槽的情况,王奈杰也清楚,所以这类性质比较敏感的广告,他也是经过了慎重筛选,才选中微贷app这个大平台、利率合理且靠谱的品牌,比较不容易出现低级问题。
以往那些植入广告,都是被骂、被吐槽的对象,可这一回,媒体发现,王奈杰在《白夜追凶》里面打的广告,居然收到的都是好评!
这一点不仅从实时弹幕能看得出来,后续网络评论也很正面甚至欢快,甚至引发了热烈讨论。
我怎么觉得广告部分才是王奈杰的演技巅峰,哈哈哈哈!——“小皮皮”
广告比正剧都精彩,期待下一集广告!——“是你吗阿花”
能不能让我们安安静静看广告好好的广告中间插播什么剧情!——“庵前子的风筝”
我关宏宇凭本事借的钱,为什么要还——“黑色幽默曲”
这广告笑死了,我好想看啊,是不是有病了——“女子张可3561”
还有不少腐男腐女,甚至喊出了“借什么借,借钱多伤感情,我养你啊”的口号,让很多媒体甚至广告公司也是一脸懵逼!
拍电影、拍剧大爆特爆我们都忍了,现在植入个广告都能成为爆款,让我们这些专业人士情何以堪!
当然,也有很多媒体受到启发,开始认真研究《白夜追凶》里的植入广告,发现不论是软植入、贴片还是创意中插短片,都精心设计过,非常地讨喜,有不少媒体还为此专门撰写评论文章。
《北方新闻网》:植入式广告该怎么做《白夜追凶》教你创意中插新玩法。结合剧情设定特殊的分支场景,由剧中人物本色演绎广告片,通过温情、搞笑、洗脑的方式进行品牌卖点宣传,不仅让观众很容易对产品功能特点名字印象深刻,而且不至于产生反感。
《凤凰传媒资讯》:2016植入广告新卖点,《白夜追凶》创意中插燃爆荧屏!企鹅视频开年
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