“去年我们已经制定广告营销计划,原本要定于元旦节先在香江推广,但是陈柏强的新专辑《此情可待》热度太大,我们推迟了广告曲的发布,改到3月2号元宵节,同时在香江与北美两个市场举办全球品牌推广活动,并投放电视广告。”
陆元亨是在陈维云的要求下调整了推广日期,刘德桦作为广告曲的献唱者,必须确保他一炮而红,今年是奥运年,广告曲会从3月份一直宣传到年底全世界观众都会熟悉刘德桦的歌声,他在歌坛的发展速度会超过所有香江艺人。
“春节过后,梦之队的首款避震反弹运动鞋会先一步上市。”陆元亨继续说:
“子品牌是‘梦一’,同时推出全新的配套运动服,三月到九月份,我们的营销重心集中在电视广告与安迪的同名专辑《梦无止境》上。”
《梦无止境》不止是一首歌,同时是梦之队的第二支广告语,86年6月份梦之队品牌诞生,首支广告语是‘梦想永不熄’,今年推出第二款,并配上了广告曲。
这首歌曲其实就是《我恨我痴心》,歌名与歌词做了全新的原创,由‘喜洋洋之父’卢咏强操刀。
原时空的原创者是美国摇滚女歌手琼.杰特所演绎的《我恨自己爱上你》,曾经打入过《公告牌》前十。
陈维云会帮助刘德桦缔造这个辉煌,因为《梦无止境》的营销方式不一样。
“9月17号汉城奥运会召开,我们的营销策略会转变,广告内容更改为‘梦之队冠军之路’,到时会邀请我们在全世界三十多个国家与地区签约的形象大使配合参加宣传活动,在各大市场巡回推广!”
梦之队内部把这个营销方案称为‘冠军营销’。
从去年开始,梦之队在全球各个国家撒网式签约形象大使,这些大使全部出自国家运动队,梦之队预测他们能够在奥运会上夺冠,并提前下注,很多都是无名之辈。
因此‘冠军营销’存在巨大风险,假如签约的运动员最终在赛场失利,那么梦之队的投资就要打水漂。
陆元亨作为梦之队的掌舵人,他并不满意这个营销方案,他觉得梦之队应该沿袭国际运动巨头的营销办法,以赛会赞助商的形式进入奥运会。
但‘冠军营销’是陈维云亲自拍板的战略性营销规划,88年奥运会是初步实施,一旦预测正确、下注成功,那么未来的世界杯、奥运会、洲际运动会、职业联赛,都会采取这种营销模式。
主要是成本低,收益却能最大化。
这次梦之队签约的区域形象大使有几十位,全是原时空在88奥运会上大放异彩,并被全世界观众密切关注的名人堂选手。
摆在陈维云面前的梦之队资料里,就有一份‘冠军名单’。
东德的克里斯汀?奥托,原时空一人独得六块游泳金牌,位列本届参赛运动员之冠,赛后她会成为东西两德共同的民族英雄,早就签到梦之队,她与她的冠军同胞们能靠一己之力让梦之队攻克德国市场。
梦之队网罗了几乎所有国家的‘民族英雄’,尤其是发达地区,等赛后他们回国接受同胞膜拜与欢迎时,梦之队就会跟着他们进入当地市场,刘德桦也会带着他的广告曲跟进去,与英雄们一块搞宣传,主题就是‘梦之队大家庭’的‘家族成员’。
到时让英雄们配合宣传梦之队的慧眼识珠,并在当地媒体上炒作,他们会帮助梦之队一步登天,奠定世界一流运动商巨头的地位。
‘冠军营销’实质上就是奠定高端品牌的策划案,品牌效应也只有一个,梦之队钦点的任何家族成员都是地球最强赛手。
等口碑发酵之后,全世界的老百姓提到梦之队,脑海里都会蹦出同样念头,‘这是一个带有先知魔力的奇迹品牌!’
88奥运会、90世界杯、92奥运会,陈维云估计运作两三次,让品牌培养五六年时间,梦之队高大上的形象就能建立起来。
这比阿迪达斯、耐克实施的传统营销模式更快捷,投入的营销资
猜你喜欢
- 花港观鱼本尊
- 乡村穷小子偶得药王传承,从此治病救人,也动手杀人,他是正义的化身,又是狠毒的魔鬼,无论是那一面,都不曾放弃自己最终所坚守的底线。
- 再来一盘菇凉
- 一个关于港岛电影的故事。我是吴孝祖,拍出最好的电影,享受最美好的时光.
- 本北
- 2009年,黎家瑜为纪念入行二十周年,决定于12月31日在红馆举行一场名为“MEMORY”的演唱会。我没有买VIP区的票,而是坐在人海中,静静地听周围的人兴奋地高呼“黎家瑜”三个字。她已经成了一代人的信仰。我的心房却仍有一处空白,刻着“Carol Lee。那是无数个日夜,我在黑 暗中 流着眼泪,用思
- 画画
- 发家致富,种田养家。穿越女的发家之道
- 画风酸爽
- 2015-3-10 20:37 上传晋江2015-03-02完结文案以血为墨,描绘丹青,以画卷为节点,穿越时空,来到画中景致呈现的地方—是为“画界。身负“画界”神通,云融就这么出现在了纪湛的乌篷小船之上.江南洵州,青玉湖畔,执子之手,与子偕老。待到小融双十,大哥为你取字可好。就叫“煦之”吧,煦煦然君
- 港口飞人
- 丹田有灵气,手握桂溪刀 这是一个道门天才因为冲击境界失败,而穿越到日本高中生身上的故事。
- 棺材裡的笑聲
- 第一集简介:告别了繁华的都市生活,张文收拾起行李带上养父的愧疚回到了与世隔绝的渔村,这一切的一切都是那麽的陌生和熟悉—一个远离繁华喧哗,传统而又落後的地方 民风虽然算不上淳朴,但绝对是封建。寂落的海潮,潮湿的海风在这里吹过 从大城市回归的张文能适应这里的生活吗 一个没有交通号志,交通不便的海湾小渔村
- 画飞
- 重生过去、畅想未来、梦幻现实,再塑传奇人生.邮件反馈
- 故作无心
- 一场意外,只能女扮男装的太子殿下。从小天赋异禀,身为女子,从一而终为国尽力。却在声名鼎盛之时,遭家人软肋一击。我心温软,爱恨情仇宁化为乌有。只愿与你,魂梦相同。