表面风光,背后痔疮(三十二)
我不习惯……
何起红看着自己的方案被密密麻麻的修订包围,瞬间觉得宁聂小倩说的并不是客气话,她真的很能挑刺。从题目开始,她就已经挑出了错误“这个应该是活动运营,不应该是活动策划。”
“活动策划是短线的,注重过程并且不对结果负责。活动运营则相反,则是长线的,以结果为导向,强调效果。醉酒者群像活动周期长,而且甲方对效果有具体要求,所以你这个定位是有问题的。”宁聂小倩怕她不懂,特意拉了张凳子坐到她身边,逐一为她解释。
“场地布置这里是太紧凑了吗”何起红看见示意图被划了一个大大的叉,反思了一下再发问。
“是的,你没有预留拍摄点,这就会影响引流和二次传播。你设想一下,你想拍这个雕塑,或者想跟这个雕塑合照,那你是不是要站在这个点或者这个点这个点就太近了,把人拍胖了就不会发朋友圈分享了。这个位置刚好,但其他雕塑会乱入,出来的图片就需要剪裁,就不是很人性化了。”宁聂小倩不时用笔比划着位置,说得头头是道。何起红边修改边记录,将她提到的知识点全记下来。
“还有你提到的有合作意向的那几个kol,有两个是有问题的。”宁聂小倩打开了其中一个蹦迪达人的微博,然后圈出了几个数据问她“你看看这个人的历史粉丝增长情况,并不是循序渐进的,而是在跳数字,这明显是在刷量。”
“不是,每个人我都查过了,这个跳数字是有周期性的,就是在她每周进行蹦迪直播时增长的。”何起红解释道。
“不,她只是趁这个时候刷数据,好显得合情合理罢了。你再看这里,微博昨日互动数这里,百万粉丝的博主互动数只有几十,你信吗还有这里,头条广告这里看可投放粉丝数量就是活粉,其他都是僵尸粉,她真正的活粉就只有几百,你怎么能指望这种人带动人流量”宁聂小倩很快又打开了另一个kol的微博页面,何起红将她刚才强调过的数据都看了一遍,发现这个人的数据一切正常。宁聂小倩见她晓得初步的判断方法以后,便带她进入高玩的世界“这个挑不出问题对吧那是因为她有一个比较大的经济公司,肯花重本帮她打造真实数据。可她之前推广的一个产品出现了不太正常的退货,这就很有问题了。”
何起红听后并不理解“产品退货不是她的问题吧她只是负责引流下单,退货问题不应该是商家的质量问题吗”
“你看,大家都是这么认为的,只有我觉得蹊跷,按图索骥查了一番,发现就是这个kol的问题。她就是找别人进行相应的电商刷单,分成两批人专门打发货时间差下单,然后再陆续退订,这个账也落不到她的头上。她团队的骚操作太稳了,没有经验的话很难看出来。你愿意学的话,我也愿意教你。”宁聂小倩说完便将这两个人列进了合作黑名单。
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