先是娱乐周刊,后是美国周刊,今年颁奖季的爆点和黑料真是一次比一次精彩,围观的吃瓜群众们都亢奋得想要尖叫,即使是圣诞节都没有如此精彩。
经历了此前四十八小时的酝酿和沉淀,这一次美国周刊的专题报道引发了更大的声浪,远远超出了娱乐周刊此前的深远影响力。
首先,在美国周刊的官方网站之上,十二小时之内的访客以火箭形式暴增,此前平均每小时只有不到四万而已,现在却直接暴增到每个小时五百万!即使美国周刊吸取了经验教训,提早做好了服务器的准备,但还是导致了系统死机,足足持续了十四分钟。
十二小时之内,盖文亨特的这篇报道,吸引了五千万的访问流量,轻轻松松地刷新了娱乐周刊不久之前刚刚创造的历史记录;而且专题报道的转发量也突破了十万次,几乎是以几何倍数的增长速度,风风火火地席卷全美。
脸书之上,推特之上,照片墙之上,雅虎社区之上甚至就连db之上,乃至于中国的微博之上,新闻都浩浩荡荡地传播了开来,以北美为立足点,亚洲欧洲大洋洲都已经开始全面普及,讨论热度真正达到了巅峰。
从一场演唱会到整个颁奖季,从北美大陆到波及全世界,谁都没有预料到,这一次的新闻事件居然制造了如此强大的波涛从侧面来说,娱乐至死的奥义,再一次闪闪发光,人们关注的不是蓝礼本人的清白和负面新闻背后的真相,而是整个新闻事件的娱乐效果。
其次,美国周刊的实体杂志一鼓作气地卖出了五十万本,即使是美国周刊自己的总编辑都被吓到了。
娱乐周刊刚刚卖出了四十万本,惊艳了整个北美的纸质杂志相关媒体,人人都在惊叹着,在如此时代背景之下,居然还能够卖出四十万本,太过不可思议了。
美国周刊决定印刷发行量时,总编辑辗转反侧了足足一个下午,牙一咬心一狠,这才拍板了五十万本,一旦决策失败的话,他就可能直接被解雇,承担集团的损失;但谁能想到,首印五十万本居然全部销售一空!
后来,美国周刊又加印了五万本。还是全部卖完了。这也成为了2012年纸质杂志最佳营销战略的经典案例。
站在旁观者的立场来看,娱乐周刊和美国周刊这两本娱乐杂志所受到的瞩目,以及他们所收获的利益,人们就不难理解:为什么策划恶意炒作,为什么娱乐周刊死咬着新闻事件不放,为什么整个新闻行业都在追逐着爆点和噱头,为什么娱乐至死的精神深入了整个网络时代的骨髓。
隐藏在娱乐至死的背后,终究还是利益至上。
那么,娱乐周刊和美国周刊,到底谁在说谎呢?又到底是谁在炒作呢?既然娱乐周刊可以为了炒作新闻,不断挑拨事端;那么美国周刊为什么不行呢?盖文亨特的这篇新闻报道,到底有多少是可以证实的证据?
还有,专题报道之中,为什么没有提起关键证人?
一时之间,整个网络之上风声鹤唳草木皆兵,质疑声不绝于耳,人人都在参与讨论,却人人都无法说服他人。沸沸扬扬的议论和争辩声之中,全美最权威的严肃媒体纽约时报再次发声。
这一篇报道,不是由娱乐记者布莱德利亚当斯单独撰写的,而是由布莱德利联合了一名社会记者和一名社会学者完成撰写的。
娱乐至死时代当下的女巫审判,这篇报道,不像是新闻或者社论,更像是一篇论文,引经据典深入浅出,结合新闻事件,分析了整个时代的弊病。
所谓的女巫审判,这是中世纪基督教对异教徒的迫害方式之一,受害者多为女性,目的是为了维护宗教的权威和统治,铲除异端。
中世纪以前,女人在日耳曼传统文化区一直备受尊重,尤其是制药行医以及识字的女人。后来,基督教在日耳曼地区发展,按照基督教交易,女人应该绝对服从男人。于是,教会开始贬低并丑化女人,捏造女性形象,迫害女性,甚至活活烧死所谓的女巫。
这场狂潮持续了将近三百年,绝大多数女性都是无辜的普通女人,被诬陷成为女巫之后,立刻斩首示众,然后焚烧尸体,刀下冤魂数不胜数。这是整个欧洲历史以及人类文明史上无比黑暗的篇章。
现在,女巫审判广泛地适用于新闻行业,特指那些为了达到目的而不折手段地捏造伪造毁谤污蔑清白之人的现象,进而引发社会舆论和狂潮,导致当事人陷入窠臼。迈克尔杰克逊就是好莱坞历史上赫赫有名的女巫审判受害者。
在纽约时报的这篇文章之中,详细地分析了网络时代快餐文化娱乐至死利益至上的关联与联系,在足够的利益驱使之下,即使是普通人也可以成为新闻卖点,即使是恶性犯罪事件也可以成为政治手段,即使是触动道德底线的行为也可以成为炒作对象。
就好像炒作门一样。
事件开端,其实只是一个再简单不过再正常不过的娱乐业内现象而已:宣传和炒作。
本质上来说,宣传和炒作其实是一件事,只是手法和手段不同而已。宣传是光明正大的官方行为,而炒作则是利用不同手段对同一个事件不断翻新不断诠释的行为。可以这样理解,炒作是夸大的宣传。
在互联网普及的时代,酒香不怕巷子深这一套已经行不通了,宣传和炒作是商业运作过程中的必要手段。不仅仅是娱乐圈,即使是总统选举也不例外。
贝拉克被称为是历史上第一位推特总统;而白宫和国会山也承认,推特和脸书的意见反馈格外重要,同时也成为了他们宣传自我形象的重要平台。
好莱坞的名利场之中,名与利的角逐,宣传和炒作本来就是深入骨髓的一部分;而娱乐产业与媒体行业也始终是互惠互利互帮互助的关系。
但,娱乐周刊却单独挑选出了特例,进行猛烈抨击,指责对方恶意炒作。这一行为本身,其实就是来自媒体的炒作,如果是当事人与媒体联手执行的,那么就是恶意炒作;但如果不是,这就是媒体试图制造焦点制造噱头制造话题的手段。
这就如同女巫审判一般。为了某一个特定的目的,捏造和扭曲事实,利用媒体的舆论领导特性,公开特定的一部分事实,引导公众进入错误的认知领域,继而完成审判女巫的行为,归根结底,还是实现自身的目的:
娱乐和利益。
网络时代的当下,公众人物的生活渐渐变得越来越透明,每一位生活在镁光灯之下的公众人物都可能成为下一个女巫。这是整个时代的特性,同时也是整个时代的毒瘤。
今天的受害者是蓝礼霍尔,但明天的受害者,就可能是正在这篇专题报道的你。
纽约时报的整篇报道绝对专业,仅仅只是以炒作门作为引子而已,对整个国家整个文化整个社会整个时代进行了剖析了探讨,晦涩的语言和丰富的知识,真正地展现出了严肃新闻的丰厚底蕴,以专业而认真地姿态,正正经经地严厉抨击了这种现象,并且表示出了深深的担忧。
作为一名娱乐记者,布莱德利的这一步领先了整个行业的同行,抛开了大部分媒体关注的事件本身,也抛开了美国周刊关注的娱乐周刊本身,透过现象看本质,真正地讨论出了整个事情的根源和起因,将娱乐周刊的动机和轨迹清清楚楚地呈现在大众面前。
换而言之,纽约时报比美国周刊更进一步,从本质上,将娱乐周刊定性定罪,并且发起了谴责。
如果说,美国周刊呈现出了事情背后的全貌,引发了人们的质疑声,促使了越来越多网友们,顺着时间轨迹,重新寻找证据,真正地开始审视娱乐周刊那篇专题报道的真实性;那么,纽约时报的重锤就引发了网友们的反思狂潮,冷静下来,拨开纷杂繁复的诸多新闻,窥探整个事情的发展脉络,寻找到罪魁祸首。
纽约时报的专题报道,发行时间稍稍晚了一些,美国周刊的专题报道已经发酵了二十个小时之后,这才姗姗来迟。但,时机却恰到好处,人们开始质疑的时候,人们开始探寻的时候,人们开始侦查的时候,布莱德利则适时地提供了答案,推动着时间继续发酵。
作为全美最权威的纸质媒体,这一期纽约时报足足卖出了一百三十万份,创造了自2006年以来的最高销量,同时也是近三年来,销量第一次超过了一百万份。
至于网站点击率,则没有能够达到美国周刊的高度,毕竟严肃新闻的效率还是太低了,尽管如此,十二小时之内的两千万点击率也还是创造了纽约时报自身的新高。
短短不到二十四小时之内,炒作门的整个新闻事件,发展轨迹发生了翻天覆地的变化,而这依旧没有结束
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