《大戏骨》636 破亿征程

    宣传，这是一个庞大的体系，一次今夜秀，到底能够产生多少影响？那么一次艾伦秀呢？为什么同样一档节目，有的时候宣传效果无比出色，有的时候却又没有任何效果？宣传效果与作品质量有什么关系，宣传人员对宣传效果是否会产生直接影响？观众的心理和舆论的走向，又将产生什么连锁反应？

    这是一门学科。大学之中需要不断进修不断研究不断深入的学科；但在现实生活中，人们只能看到一个结果：爱疯了的票房再次书写了奇迹，继今夜秀的火爆收视率和坚信不疑的公告牌排名之后。

    焦点影业匪夷所思的扩映策略，却彰显了他们的强大底气，即使连续第三周扩映，但爱疯了的周末票房表现依旧坚挺，跌幅成功地控制在了不可思议的百分之十九，这也是榜单前三十名之中唯一一部跌幅低于百分之二十的作品，最终周末三天豪取一千五百四十万美元，单馆票房依旧高达六千美元，表现之优异让人彻底哑口无言。

    两周之前，焦点影业猛然冒进地展开扩映，被无数人诟病，但现在却成为了神来之笔，一鼓作气地将爱疯了的话题效应口碑效应以及焦点效应放大到了极致。

    所谓豪赌，那也就意味着，要么一败涂地，要么一飞冲天。一点点偏差，可能爱疯了就要输得血本无归，但现在看来，焦点影业的豪赌成功了，爱疯了属于后者，此时此刻正在迎来属于自己的最大胜利。

    三周放映结束之后，爱疯了的累积票房已经突破了四千万美元，并且达到了四千五百万。对于一部投资成本仅仅只有二十五万的独立作品来说，对于一部发行版权卖出了五百五十万的电影作品来说，这一成绩足以让焦点影业上上下下开始欢呼庆祝。

    此时，业内都敏锐地感受到了气流的变化：四千五百万的票房收入意味着什么？意味着盈利和分红？当然，这是一部分，更重要的是，这意味着电影得到了更多关注，同时，这还意味着焦点影业得到了更多资金，学院公关可以大展身手，这也就意味着：2011年的颁奖季，爱疯了的战斗力正式跻身前列。

    这到底是爱疯了帮助坚信不疑，还是坚信不疑帮助爱疯了，着实难以表述清楚，但可以确定的是，蓝礼都是最大赢家。

    十月第三周，北美周末票房排行榜，爱疯了交出了冠军宝座，退居亚军，却依旧是今年万圣节档期最受瞩目最具风光的作品之一。

    秋季档的冷清和寂寥，今年也不例外，至今为止票房最高的作品居然是狮子王的3d重映，上映以来收获了九千两百万美元的累积票房，这就是今年秋季档过了三分之二之后的最佳表现，甚至没有能够破亿，如此表现，清晰地让人们感受到了整个电影市场的死寂和沉默。

    如此一片低迷的沉闷之中，爱疯了异军突起，上映三周一共收获了四千五百万，强势拿下一周周末票房冠军，表现之出色令人咋舌；次周跌幅更是创造了今年秋季档的最佳数据。即使比起点球成金来说也毫不逊色。

    同为奥斯卡系艺术电影的点球成金，今年来势凶猛。

    导演是曾经执导出卡波特的贝尼特米勒（benter），编剧是凭借社交网络摘下奥斯卡小金人的艾伦索金以及凭借辛德勒的名单问鼎奥斯卡的斯蒂文泽里安（stevenz主角阵容则汇集了布拉德皮特乔纳希尔菲利普塞默霍夫曼（peyffan）罗宾怀特（rght）。

    全明星阵容，说的就是点球成金这样的作品，即使比起当年轰动的十一罗汉也毫不逊色。自多伦多电影节登陆之后，就备受关注，好评不断，被普遍认为是今年奥斯卡最佳影片的强有力竞争者。

    发行商索尼哥伦比亚公司野心勃勃，艺术和商业两手一起抓，直接跳过点映环节，按照商业电影的发行规模，在三千间院线正式公映，宣传和发行更是全力以赴，可见他们对这部电影的信心了。但可惜，市场反馈表现却让人难言满意，目前上映五周，累积票房达到了六千三百万美元。

    相较于五千万的投资，相较于群星闪耀的阵容，相较于超过三千万的宣发费用，这一成绩，只能说是表现平平。

    没有对比就没有差距，爱疯了的闪亮登场，抢走了点球成金的不少风头，三位新人领衔主演编剧和导演都是籍籍无名的菜鸟，就连投资成本也只有二十五万，但却在短短三周之内就抢下了四千五百万美元的票房成绩，如此上升势头让人们的期待值不由开始上升，难道，爱疯了真的可以成为2011年的朱诺或者阳光小美女？

    十月第三周，灵动：鬼影实录3举行盛大首映，瞄准了下周即将到来的万圣节，继去年活埋与灵动：鬼影实录2的对抗之后，今年爱疯了又与灵动：鬼影实录3撞在了一起，蓝礼和该系列还真是有着不解之缘。但今年和去年的票房之争却呈现出了截然不同的姿态。

    灵动：鬼影实录3受到了观众们的热烈追捧，首映周末就爆发出了五千两百万美元的票房数据，轻轻松松刷新了今年秋季档的首映票房最高成绩，毫无疑问地摘下了本周的北美周末票房排行榜冠军；同时，在投资成本仅仅只有五百万的情况下，区区一周时间就进入了盈利阶段，如此数据无疑是派拉蒙最大的依仗，难怪续集还在持续不断地拍摄下去。

    榜单之上紧随其后收获亚军的，赫然就是爱疯了。

    彼时，活埋还在漫长而艰辛的扩映道路上，一步一个脚印地循序渐进，在周末票房榜单之上根本没有太多竞争力；现在，爱疯了展现出足以撼动市场的强大潜力，轻轻松松击败了其他竞争对手，高居榜单第二名。

    短短一年时间，如此翻天覆地的变化，却成为了蓝礼崛起的最佳见证。

    在爱疯了之后，铁甲钢拳的跌幅已经放缓了脚步，百分之三十四的下滑数据，周末三天摘下一千万美元，本周也相对应的下降一个位置，占据季军的位置。

    铁甲钢拳和爱疯了，同样是上映三周，除了第一周爱疯了还在点映期间，输给了铁甲钢拳，随后连续两周，爱疯了都笑到了最后。三周累积票房，铁甲钢拳达到六千六百万，而爱疯了则收获四千五百万，二者之间的差距，远远比想象中还要更加微弱。

    与艺术电影相比较，爱疯了足以和点球成金相媲美；与商业电影相抗衡，铁甲钢拳在爱疯了面前也占据不了优势。于是，媒体一边惊叹着灵动：鬼影实录3的出色票房表现，一边赞扬着爱疯了的黑马之旅，一段匪夷所思的旅程。

    在颁奖季的前哨之中，帮助点球成金一次别离午夜巴黎总统杀局亡命驾驶等作品已经陆陆续续冒头，现在，爱疯了正式宣告加入这一行列！

    在这之后，北美电影市场先是迎来了万圣节，而后是感恩节，这也正式宣告假期档的到来，随后的圣诞节元旦，市场重新复苏

    穿靴子的猫暮光之城：破晓（上）大侦探福尔摩斯2：诡影游戏碟中谍4雨果新年前夜龙纹身的女孩等商业作品粉墨登场，更不要说颁奖季力求占据一席之地的艺术电影了，每一部作品的竞争力都不容小觑，熬过了秋季档的低迷之后，电影市场终于再次迎来了令人期待的曙光。

    在这一番狂轰乱炸之中，爱疯了的竞争力还没有强大到足以完成逆袭，但依旧凭借着优秀的口碑和扎实的质量，在每一周的榜单之中牢牢地占据了一席之地。

    十月第四周，穿靴子的猫夺冠，爱疯了票房跌幅百分之三十三，周末票房一千零三十万，位列排行榜第四。

    十一月第一周，穿靴子的猫以逆天的百分之三跌幅，蝉联冠军，爱疯了票房再跌百分之三十，周末收获七百二十一万，位列榜单第五。

    十一月第二周，惊天战神杰克与吉尔两部新片表现远远不如预期，与再次交出惊人跌幅的穿靴子的猫杀得难解难分，爱疯了则又一次把跌幅控制在了百分之二十二，周末票房再添加五百六十二万，周末排名第七。

    表现之出色，令人惊叹连连。

    爱疯了上映之前，根本没有人预测它的票房成绩，不是看衰它的前景，而是根本没有预测的必要，这就是一部艺术电影，票房预测是没有意义的，归根结底还是要看点映扩映的效果，然后再看影评人口碑观众口碑的影响，最后则是颁奖季的走势。换而言之，关注焦点根本就不再票房之上。

    可是爱疯了上映四周之后，美国周刊就笃定这部电影的北美票房能够破亿，对此，参展关系的官方杂志也表示了同样的看法，连续交出低于百分之四十的票房跌幅，而且周中票房的增长速度稳中带凶，累积票房的走势曲线着实喜人，所有迹象都表明了，这将会是又一部破亿的文艺佳作。

    爱疯了，真的可以北美破亿吗？8)